Storytelling é um termo da língua inglesa que define a atividade social e cultural de compartilhar histórias. A palavra tem relação com as expressões “tell a story” e “storyteller”, que significam “contar uma história” e “contador de histórias”, respectivamente.
Nos dias atuais, o storytelling está presente em diversas áreas de expressão, como a literatura, televisão, cinema, teatro, videogames e estratégias de marketing.
Storytelling: A arte de contar histórias
As histórias estão presentes em nossas vidas desde a tenra idade. Desde a infância, nós somos fascinados pela arte de contar histórias, que podem causar encanto e despertar variadas emoções. Desde tempos imemoriais, as narrativas vêm sendo compartilhadas em cada cultura como um meio de entreter, educar e preservar valores.
Vocabulário adequado e personagens envolventes dão o tom para uma boa narrativa (Foto: depositphotos)
O storytelling pode ser compreendido como um método que utiliza palavras, sons e/ou imagens para transmitir uma história, seja esta improvisada ou detalhadamente trabalhada.
Os elementos básicos das histórias e do storytelling envolvem o desenvolvimento de um enredo, personagens e ponto de vista narrativo. Uma história interessante é envolvente e encanta o público, somando fatores como um vocabulário adequado, a capacidade de despertar emoções, bons personagens, um enredo inteligente e elementos visuais, tais como imagens, ilustrações, vídeos, entre outros.
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Objetivos da Storytelling
A prática de contar histórias está profundamente enraizada na História da humanidade. Há milhares de anos, elas eram contadas oralmente, servindo para perpetuar a experiência dos antepassados. Nos dias atuais, existem cursos que abordam algumas técnicas usadas no storytelling, uma vez que essa aptidão pode ser desenvolvida e aplicada em alguma ferramenta.
Atualmente, muitas empresas escolhem o ato de contar histórias como o caminho para vender produtos e aproximar a marca de seu público-alvo, utilizando-se de características como uma boa narrativa interativa, visual, com diálogo realista e com apelo aos sentidos. Pode-se afirmar, portanto, que a prática de produzir narrativas admiráveis tem o objetivo de induzir o leitor ou ouvinte a comover-se com um discurso, seja oral ou impresso, abraçando a ideia que está sendo vendida.
Storytelling na atualidade
Atualmente, o storytelling vem sendo cada vez mais adotado pelas empresas, podendo ser utilizado como estratégia de marketing, na campanha de publicidade de um produto, para motivar os colaboradores internos etc.
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É importante ressaltar que, para alcançar essa etapa, os empresários devem escutar a clientela com bastante atenção e colocar em prática algumas etapas fundamentais, como ouvir, aprender, descobrir, criar e encantar. Para alcançar o sucesso, não basta criar uma boa narrativa, é necessário saber transmiti-la corretamente ao público, ganhando a atenção, a confiança, o coração e a mente dos indivíduos.
